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移动搜索新战场 百度、腾讯、360、阿里各有玩法

    搜索市场风云再起,却不是百度与360的战争,不是百度与谷歌,更不是昔日的3721与百度。移动互联网时代,移动搜索来了,搜索市场迎来了新玩家。

5月8日,搜狗搜索举行了发布会,更换了十年未变的LOGO,并正式发布移动搜索App。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳、腾讯公司总裁刘炽平、搜狗CEO王小川一起接受了21世纪经济报道等媒体采访,表示搜狗将重点布局移动搜索。

此前的5月6日,奇虎360董事长周鸿祎向21世纪经济报道透露:“很快会宣布我们360手机搜索,我们手机搜索已经低调上线很久了,一直没有宣传。”此前奇虎360曾经推出雷电搜索,在与百度的竞争中,移动搜索是周鸿祎必打之仗。

百度、360、搜狗是搜索市场的老面孔,在PC市场分列前三,它们都将发力移动搜索市场。除此之外,移动搜索市场还有老玩家、已经在移动搜索领域摸爬滚打了十年的宜搜,也包括新贵神马搜索。

神马搜索是阿里巴巴与UC联合推出的移动搜索产品。另外,5月8日在美国挂牌上市的猎豹移动也将推出移动搜索,正运作上市的触控则推出了黄页搜索。

搜索谋变

艾瑞咨询集团最新发布的《2014年中国移动互联网行业年度研究报告》数据显示:目前中国移动网民规模达5亿人,预计到2017年,市场规模将接近5000亿元,其中移动搜索占据着重大比例,并逐年大幅增长。

该报告显示:2013年中国移动搜索市场规模为45.5亿元,同比增速高达264.1%。截止2014年第一季度,中国移动搜索用户规模达4.6亿,其中二线及以下城市移动搜索用户增长迅速,2013年为3.7亿,占整体用户的80.4%。

艾媒预测,到2018 年二线及以下城市移动搜索用户数将增加到 6.62 亿以上。

除中国外,全球市场也与中国市场一样,将迎来快速增长的阶段。据市场研究机构Juniper Research最新报告显示:全球在移动搜索服务上的广告总支出将在2018年达168亿美元,较2013年预估的64亿美元有大幅飙升。

与PC时代的搜索相比,移动搜索有什么不同?宜搜网CEO汪溪接受21世纪经济报道采访时认为,PC搜索是以页面搜索为核心,建立在网页超链的基础上的。移动搜索不是解决页面搜索问题,是结合位置、云计算、大数据技术,解决移动互联网和人之间关系的问题。

用户体验会有本质区别。汪溪以宜搜为例,打开宜搜客户端,就可以直接访问移动互联网应用与服务:包括应用程序、视频、音乐、游戏、文学、天气等。

广告模式也会有差别:根据用户的兴趣、位置等移动互联网行为,宜搜向企业提供更精准的广告,使得广告效果更好,节省用户的广告成本。

5月6日,汪溪认为移动互联网的发展会与PC互联网的发展很相似:PC互联网时代,第一波是游戏与娱乐(包括SP与网络游戏),第二波是互联网营销(包括门户广告与搜索引擎),第三波是电商(包括B2C、B2B、C2C等)。

在移动互联网,2011年是移动互联网游戏投资的高潮,2014年已经有3G门户、触控科技等一批公司上市或者准备上市,现在投资网游的时间点已经过去了。2014年,移动营销才刚刚开始,因为手机屏幕太小,展示类广告的想象空间不及门户时代那么大,但以搜索引擎为代表的效果类营销会超越PC。

移动搜索是座金矿,正因为这样,才引得新老玩家加入这一场游戏。

群雄逐鹿

不同厂商的玩法不一样,腾讯、百度、360为代表的公司拥有庞大的资源,而宜搜这样的创业公司却需要从产品出发,找到击穿市场的那个点。

百度目前在移动搜索市场超过80%,比PC还高,它在PC搜索的占有率还不到70%。百度认为移动搜索是PC搜索的延伸,百度有品牌优势,无惧竞争。

而腾讯董事会主席兼CEO马化腾此前致员工的公开信中曾表示:腾讯将“聚力培育搜索业务”。在马化腾的号召下,搜狗搜索正在开始全面入驻腾讯的各条产品线,包括QQ、Qzone、腾讯网、QQ浏览器和QQ网址导航、手机QQ浏览器等。

除了微信之外。刘炽平表示,为保证微信的用户体验,搜狗搜索暂不入驻微信。

在腾讯除微信之外的所有产品中,搜狗搜索将变得无处不在,这一打法是腾讯十分享熟悉的打法,A产品与B产品之间相互推广,结果是A给B带来了用户,B也给A带来了用户。在腾讯内部,腾讯这一打法被称为“交叉营销”。

基于QQ即时通讯巨大的安装量,腾讯交叉营销的打法无往而不利。

360目前尚未公布移动搜索的策略,但360最擅长的招数是三级火箭:产品分为A、B、C、D,A给B导流,B给C导流,C给D导流。与腾讯的交叉营销不同,交叉营销导流是双向的,而三级火箭则是单向的。基础级产品不赚钱,最高阶产品赚钱。

360在移动端有包括手机助手、手机卫士、手机浏览器等产品,已经形成强大的用户群,通过这些产品,培植自己的搜索产品,是360发展搜索最便捷的道路。

神马搜索最大的依托是UC浏览器,逻辑类似三级火箭,通过单向导流做大搜索。

汪溪则认为,移动搜索没有一家形成入口的垄断,以应用商店为例,国内最多有超过400余家,有影响力的应用商店超过20家,除此之外,小米、华为、联想等手机厂商也是应用入口,他认为入口分散给了创业型公司机会。

汪溪说:流量分散的结果是流量公有化,小公司也能获得流量。

另一个原因是移动互联网时代是“产品为王的时代”:只要产品做得好,一款产品就是一个小的入口,形成自己的用户群。而PC时代是渠道为王的时代。

汪溪认为:与PC搜索时代的寡头垄断不同,移动搜索将是一个多寡头分权的时代,每一个参与其中的公司都可根据自身优势做好产品,慢慢获取用户,从而获取一定的市场份额。

PC搜索市场的格局一直是两强主导市场格局的局面:最初是百度与3721,然后是雅虎搜索与百度,然后是百度与谷歌,现在则变成了百度与360。两强公司占有超过90%的市场份额,获得超过95%的利润,剩下的公司都是亏钱赚吆喝。

移动搜索时代会改变吗?汪溪认为不仅会改革,而且可能颠覆。

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    发布日期:2014-05-09   所属类别:免费资源   浏览:3362次
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