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软文撰写职业误区及软文营销应用技巧

撰写职业误区
    提及软文营销就必须要谈一下“文案”这个职业,大多电商公司都会配备策划、营销、BD这些职位,却极少有公司设立“文案”这一职位。而且策划大多是内容策划、活动策划、产品策划,并不是偏重于文字整理的文案策划。
  仿佛文案这个职位就是为广告公司或者公关公司而存在,而策划则完全可代替文案的作用。其实不然,文案注重的是语言应用、文字技巧、精练表达。而策划注重的是逻辑思路、系统体系、创意创新、核心提练。正确方式应该由策划整理出基本素材,指出阶段性的软文方向,而由文案执笔具体阐述。实事求是的讲,如果以品牌软文的高标准进行评判,普通策划的撰写能力根本不及格。表现结果就是,文章内容全面、表达明确,但就是宛如开水,饮之无趣。
  真正的文案高手就是要“动若处子,静若脱兔”,几十分钟就能完成一篇高质量软文。同一个要点就能从不同角度写出几篇不同的软文,这才是文案与软文营销的完美统一。当然,这里并不是要一杆子打翻一船人,国内文笔高超的策划高手多若繁星,许多人文如走蛇、笔若天河。这里作者所志国只是建议电商企业,在不愿意设立专职文案的情况下,还是多聘请外援或者公关公司的专业写手。尽量坚持“术业有专攻”的思路,千万不要形式主义,能人尽其用方为上策。如若草草应付,只会事倍功半。

软文营销应用技巧
    1、标题紧贴主题,能突出核心内容和表达意图,并且简洁干练,具有杀伤力。一个好的软文标题就已经使软文成功了60%.换而言之,这篇软文已经及格了,具备了推广功能,也只有一个成功的标题,才能让网民在浩若烟海的信息世界中,有点击和阅读的兴趣。
    切忌:过度庸俗、过度创意。标题上的词语看着熟的不能再熟,或者表达的意思让人摸不着着脑。

    2、内容条理清晰、一目了解,文章要紧扣标题的进行表述。像论文一样,有论点、论证和论据。层级一定要分明,段落要清晰。要符合网站的自身特点和方向,不能生编硬套。前后要连贯,就像写作文一样,要统一思路,有可读性。
    切忌:不知所云、不知所谓。有许多软文登出后,让人始终不明白文章究竟要表达什么。更有甚者,作者所志国撰写的“3G时代 如何开展精准营销”一文,竟被二家公司一字不差的进行抄袭发布,除了产品名称换了,竟然标点符号都没有更改。不禁让人疑惑,这篇软文真的符合所有同类产品的宣传需求吗?

    3、传播媒体精准、高效。门户、新闻、地方、行业类网站的新闻、财经、博客、娱乐、时尚、汽车、体育、女性、生活等频道,都具备传播大多数B2C品牌的价值。也只有形成连续、持续、全面的履盖宣传,软文营销才会有意义。
    切忌:画地为牢、自我束缚,并非同行业的网站或者同行业的频道才具有软文品牌传播价值。相反的越是同行业的网站,越不会为你进行品牌推广,有谁愿意为竞争对手做嫁衣呢?不要为了节约一点点费用,就使软文失去了应有的传播作用。
End
关键词: 软文营销
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    发布日期:2015-03-17   所属类别:SEO优化教程   浏览:3831次
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