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华为是如何开始慢慢威胁到小米的

在人们的固有思维里,华为应该是一个面对运营商的公司,对消费者的反馈会很迟钝,会比较注重概念和战略,但产品上可能不够给力。在两年前,大家应该不会怀疑时尚的小米可以轻松灭掉华为的任何机型。但华为毕竟是一个巨人,正在慢慢的接近其目标,未来可能是三星,但现在是小米,并开始实质性威胁到小米。可以说,小米虽然轻易的打败了联想手机,但却惊动了一个巨人,那就是华为。

庞大实力开始转身

在国内4G网络的建设中,华为中兴可谓双寡头,风头正劲。而在4月,华为发布的2013年业绩显示:全年销售收入2390亿元人民币(约合394亿美元),较上年增长8.5%,净利润210亿元人民币,销售收入首超爱立信。

面对4G网络建设的偏于理性,华为有更多的精力可以去看看别的领域,其中消费者业务自然是重要的一块。去年华为就卖了1.28亿台设备,智能手机5200万台,号称前三。如此庞大的企业开始重视手机市场,根本就是其它单纯手机业务的品牌无法直面的。

重来创造荣耀品牌

我们都知道华为有点像花瓣的这个图标,还有HUAWEI这几个大写拼音,感觉基本上跟时尚没有任何联系。我也见过以前打着花瓣标镜面效果的手机后盖,真的不算时尚。但华为意识到了这点,并创造了honor荣耀这个品牌。

一开始,我感觉这个品牌的名称有些问题,就好比男人给自己起名叫王英俊,女人给自己起名叫刘美丽一样,怎么能叫荣耀呢。但后来我发现这个品牌还是很有道理的。首先华为的产品虽然便宜,但也不会做工粗糙,1000元的手机拿出来给人感觉各方面都过得去,使用者也丝毫不用把自己往屌丝方面去凑。

其次,华为可以通过这个男性化的名字,和小米这个萌系化的名字做区隔。一个崇尚光荣、责任,一个喜欢自由、随意,正好反映了很多消费者对于怎么塑造男性的两个观点。这就好比,你是喜欢来自星星的你中的男性角色,还是喜欢权利的游戏中的男性角色一样,有鲜明的特点总能获得一些人的认同。

受上游限制小放手一搏

华为有自己的处理器海思,并且已经渐成气候,对于高端机可以采用海思麒麟处理器,对于低端机可以采用MTK解决方案,这要比小米受到上游厂商掣肘要顺畅的多。虽然华为很难在处理器上多给自己加分,但对于相对务实的这一价位消费者来说,如果价位和其它方面很合适,还是有考虑的余地的。

除了处理器上的优势(也是劣势,就看怎么用了)外,华为还有个实打实的优势,就是4G技术。由于MKT没有成熟的4G套餐方案,导致很多国产手机还没有跟上4G的低价机节奏,但华为自己却早早发布了多款4G手机,现在又发布了麒麟920处理器,集成4G基带,支持LTE Cat6,每秒可达300Mbps,虽然是理论数据,但也说明其在4G方面的优势。

低调学习避免炒作

可以发现,华为还是很虚心的在学习小米的,比如也有自己的商城,也开始预约发布,但不会像小米那样宣传几十秒就卖光,做到张弛有度。同时,其荣耀产品主要集中于2000元以内,紧紧咬住小米,也达成一种南北对望的格局。

同时,既然华为这个牌子还是太正,那就多拿产品说话,而不用通过什么微博天天调侃卖萌了,这方面华为也把握的很好,毕竟现在老大跳出来卖萌的太多了。而且卖萌未必成功,很可能对可以影响的50%的人没增加什么好感,但却被另外50%的人嗤之以鼻,不如不来这套。

虽然还是开了一个传统的400万荣耀3C下线发布会,还是难免国内企业的俗套,并且有很多写手在深度分析为啥荣耀3C卖的这么好,但总体来说华为还是低调的。把皮套做得更精致、把界面做的更简约、把音质做的更清澈,显然要比一群人带着红花对着大家笑更有格调。

说了这么多,有人会说,你是华为的枪吧,我想说在几个月前,我也会认为写华为挑战小米的人纯枪,但在使用了荣耀几个月没有死机一次、没有一次电量耗光的情况下,我对华为手机系统的稳定性和电量控制能力还是有些惊讶的。据说华为荣耀6还要开发一个超级省电技术,我感觉到他们有一种“十步杀一人,千里不留行”的凶狠劲儿。

面对小米的成功,华为能低调潜行,从模仿到发挥自己的优势,确实还是很值得佩服的。下一步,是不是用4G平板狙击一下小米平板,或者跟小米3s比个高下,就让人拭目以待了,毕竟市场多一个靠谱的竞争者,对消费者未尝不是一件好事。

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关键词: 小米 华为
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    发布日期:2014-07-01   所属类别:网络新闻   浏览:2419次
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